lunes, 4 de agosto de 2008
CONCEPTOS
Publicidad:
Para la Real Academia de la Lengua, publicidad significa, divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.
La publicidad, tiene como fin, el poder convencer, por medio de la comunicación de ideas, palabras e imágenes, al consumidor de comprar un bien productivo y no la competencia directa del mismo o uno sustituto.
Pero en la publicidad, son varios los estamentos que se ven involucrados y que sacan ganancias de la misma. Podemos partir con el publicista, quien crea la publicidad. Con ello logra reunir su salario mensual. Está la empresa que compra los servicios de publicidad. Cuyo objetivo, es realizar marketing por medio de la misma. Y así atraer nuevos clientes y fidelizar a los ya existentes. Están los medios de comunicación, que son quienes transmiten la mayoría de la publicidad existente. Ellos con ello, reciben recurso por los minutos o segundos que ponen al aire, la publicidad en cuestión. Por último, tenemos al cliente o consumidor. Por medio de la publicidad, puede conocer los productos que están siendo ofertados en el mercado. Es un medio de información, para poder satisfacer de manera conveniente, sus necesidades.
Por ejemplo, una publicidad común y corriente, es el spot de televisión, sobre los productos de lavado de ropa. Con ellos, uno se entera cuales existen y que propiedades tienen. Para saber, en definitiva, cual se adapta o satisface de mejor manera mi necesidad. Lo fundamental de la publicidad, es lograr conmover al consumidor e influenciarlo, para que compre tal o cual producto. Es una herramienta neta de marketing. Pero en cuanto a su elaboración, el empresario o encargado de marketing, debe saber muy bien, a qué público se quiere atacar. En otras palabras, a qué segmento de la población, va dirigido mi producto. En que segmento o nicho, quiero que mi producto penetre. Esto dependerá de variados factores. Como el económico, el sociocultural, el educacional, la edad, el sexo, etc. Y en el fondo, al tratar de penetrar en un segmento por medio de la publicidad, se busca que aquellas personas, al pensar en el producto, como genérico, lo asocien a la marca del suyo. Que si la persona piense en un aceite, piense en la marca de mi producto. Por lo mismo, las campañas de marketing, acompañadas de publicidad, son constantes. Primero para realizar la presentación del producto mismo. Luego para fidelizar a los clientes (hacerlos clientes cautivos). Por último, realizar campañas de publicidad, para recordar la maca en cuestión. Por lo mismo y, ya se ha mencionado varias veces el concepto, la publicidad intenta que las persones recuerden siempre, la marca del producto. Por lo que podríamos decir, que el producto en sí, es importante, pero que las persones recuerden constantemente la marca de éste, es de igual importancia. Ya que existirá siempre, varios productos del mismo tipo, compitiendo con el mío. O al menos, existirán sustitutos. Por lo mismo, la publicidad, me ayudará, a que los consumidores recuerden de manera exclusiva, la marca de mi producto o empresa. Este tipo de publicidad, es indirecta. Ya que utiliza para sus fines, los distintos medio de comunicación social que existen en la sociedad. O sea, utiliza un medio, para llegar al consumidor final.
La idea central, en toda publicidad, es llamar la atención del consumidor. Que vea por algunos segundos, mi publicidad. Paso siguiente, lograr mantener la atención del consumidor. Que su atención no decaiga con el pasar de los segundos y deje de ver la publicidad. Para que termine de ver el spot y se sienta atraído a comprar el producto publicitado.
Por lo mismo, en la publicidad, es fundamental la creatividad. Es ella, la que logra la completa atención, del consumidor, frente a la publicidad.
Multimedia:
Multimedia es un término que se aplica a cualquier objeto que usa simultáneamente diferentes formas de contenido informativo como texto, sonido, imágenes, animación y video para informar o entretener al usuario. También se puede calificar como multimedia a los medios electrónicos (u otros medios) que permiten almacenar y presentar contenido multimedia. Multimedia es similar al empleo tradicional de medios mixtos en las artes plásticas, pero con un alcance más amplio. Se habla de multimedia interactiva cuando el usuario tiene cierto control sobre la presentación del contenido, como qué desea ver y cuándo desea verlo. Hipermedia puede considerarse como una forma especial de multimedia interactiva que emplea estructuras de navegación más complejas que aumentan el control del usuario sobre el flujo de la información.
Este concepto es tan antiguo como la comunicación humana ya que al expresarnos en una charla normal hablamos (sonido), escribimos (texto), observamos a nuestro interlocutor (video) y accionamos con gestos y movimientos de las manos (animación). Con el auge de las aplicaciones multimedia para computador este vocablo entró a formar parte del lenguaje habitual.
Cuando un programa de computador, un documento o una presentación combina adecuadamente los medios, se mejora notablemente la atención, la comprensión y el aprendizaje, ya que se acercará algo más a la manera habitual en que los seres humanos nos comunicamos, cuando empleamos varios sentidos para comprender un mismo objeto o concepto.
Escenografia:
En la actualidad se entiende por escenografía todos los elementos visuales que conforman una escenificación. Sean estos corpóreos (decorado, accesorios), la iluminación o la caracterización de los personajes (vestuario, maquillaje, peluquería); ya sea la escenificación destinada a representación en vivo (teatro, danza), cinematográfica, audiovisual, expositiva o destinada a otros acontecimientos.
Packaging:
La mayor parte de los productos que consumimos vienen en un envase y, aunque éste generalmente tiene una vida efímera, cumple una serie de funciones básicas: protege el contenido, facilita su almacenamiento, da informacion a los consumidores sobre el producto y les ayuda a saber cómo utilizarlo. ¿QUÉ ES EL PACKAGING? explora multitud de cuestiones relacionadas con el diseño de envases: desde su papel dentro de la estrategia de una marca hasta los materiales empleados en su realización. Analiza, además, cada componente gráfico -su estructura, la disposición y jerarquía de la información, las fotografías e ilustraciones y los acabados- tanto de forma aislada como en interrelación con otros elementos. Asimismo, muestra cómo los diseñadores buscan nuevas soluciones a las necesidades de sus clientes y, para ello, presenta un buen número de ejemplos realizados por un grupo diverso de profesionales que demuestran lo estimulante y creativo que puede ser esta parcela del diseño.
Audiovisual:
El término audiovisual empieza a usarse en Estados Unidos en los años 1930 con la aparición del cine sonoro. Sin embargo, empieza a teorizarse en Francia durante la década de los años 1950 para referirse a las técnicas de difusión simultáneas. Es a partir de entonces cuando el concepto se amplía y el término se sustantiva. En el terreno de los medios de comunicación de masas, se habla de lenguaje audiovisual y comunicación audiovisual.
El término audiovisual significa la integración e interrelación plena entre lo auditivo y lo visual para producir una nueva realidad o lenguaje. La percepción es simultánea. Se crean así nuevas realidades sensoriales mediante mecanismos como la armonía (a cada sonido le corresponde una imagen), complementariedad (lo que no aporta uno lo aporta el otro), refuerzo (se refuerzan los significados entre sí) y contraste (el significado nace del contraste entre ambos).
Lo audiovisual puede existir de tres maneras diferentes, audiovisual natural, audiovisual parcialmente tecnificado y audiovisual artificial
En un audiovisual se percibe la realidad con los cinco sentidos acotando la vista y el oído por ser los protagonistas en la comunicación e interpretación de la realidad. Tanto la vista como el oído perciben en un tiempo y un espacio.
Para la Real Academia de la Lengua, publicidad significa, divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.
La publicidad, tiene como fin, el poder convencer, por medio de la comunicación de ideas, palabras e imágenes, al consumidor de comprar un bien productivo y no la competencia directa del mismo o uno sustituto.
Pero en la publicidad, son varios los estamentos que se ven involucrados y que sacan ganancias de la misma. Podemos partir con el publicista, quien crea la publicidad. Con ello logra reunir su salario mensual. Está la empresa que compra los servicios de publicidad. Cuyo objetivo, es realizar marketing por medio de la misma. Y así atraer nuevos clientes y fidelizar a los ya existentes. Están los medios de comunicación, que son quienes transmiten la mayoría de la publicidad existente. Ellos con ello, reciben recurso por los minutos o segundos que ponen al aire, la publicidad en cuestión. Por último, tenemos al cliente o consumidor. Por medio de la publicidad, puede conocer los productos que están siendo ofertados en el mercado. Es un medio de información, para poder satisfacer de manera conveniente, sus necesidades.
Por ejemplo, una publicidad común y corriente, es el spot de televisión, sobre los productos de lavado de ropa. Con ellos, uno se entera cuales existen y que propiedades tienen. Para saber, en definitiva, cual se adapta o satisface de mejor manera mi necesidad. Lo fundamental de la publicidad, es lograr conmover al consumidor e influenciarlo, para que compre tal o cual producto. Es una herramienta neta de marketing. Pero en cuanto a su elaboración, el empresario o encargado de marketing, debe saber muy bien, a qué público se quiere atacar. En otras palabras, a qué segmento de la población, va dirigido mi producto. En que segmento o nicho, quiero que mi producto penetre. Esto dependerá de variados factores. Como el económico, el sociocultural, el educacional, la edad, el sexo, etc. Y en el fondo, al tratar de penetrar en un segmento por medio de la publicidad, se busca que aquellas personas, al pensar en el producto, como genérico, lo asocien a la marca del suyo. Que si la persona piense en un aceite, piense en la marca de mi producto. Por lo mismo, las campañas de marketing, acompañadas de publicidad, son constantes. Primero para realizar la presentación del producto mismo. Luego para fidelizar a los clientes (hacerlos clientes cautivos). Por último, realizar campañas de publicidad, para recordar la maca en cuestión. Por lo mismo y, ya se ha mencionado varias veces el concepto, la publicidad intenta que las persones recuerden siempre, la marca del producto. Por lo que podríamos decir, que el producto en sí, es importante, pero que las persones recuerden constantemente la marca de éste, es de igual importancia. Ya que existirá siempre, varios productos del mismo tipo, compitiendo con el mío. O al menos, existirán sustitutos. Por lo mismo, la publicidad, me ayudará, a que los consumidores recuerden de manera exclusiva, la marca de mi producto o empresa. Este tipo de publicidad, es indirecta. Ya que utiliza para sus fines, los distintos medio de comunicación social que existen en la sociedad. O sea, utiliza un medio, para llegar al consumidor final.
La idea central, en toda publicidad, es llamar la atención del consumidor. Que vea por algunos segundos, mi publicidad. Paso siguiente, lograr mantener la atención del consumidor. Que su atención no decaiga con el pasar de los segundos y deje de ver la publicidad. Para que termine de ver el spot y se sienta atraído a comprar el producto publicitado.
Por lo mismo, en la publicidad, es fundamental la creatividad. Es ella, la que logra la completa atención, del consumidor, frente a la publicidad.
Multimedia:
Multimedia es un término que se aplica a cualquier objeto que usa simultáneamente diferentes formas de contenido informativo como texto, sonido, imágenes, animación y video para informar o entretener al usuario. También se puede calificar como multimedia a los medios electrónicos (u otros medios) que permiten almacenar y presentar contenido multimedia. Multimedia es similar al empleo tradicional de medios mixtos en las artes plásticas, pero con un alcance más amplio. Se habla de multimedia interactiva cuando el usuario tiene cierto control sobre la presentación del contenido, como qué desea ver y cuándo desea verlo. Hipermedia puede considerarse como una forma especial de multimedia interactiva que emplea estructuras de navegación más complejas que aumentan el control del usuario sobre el flujo de la información.
Este concepto es tan antiguo como la comunicación humana ya que al expresarnos en una charla normal hablamos (sonido), escribimos (texto), observamos a nuestro interlocutor (video) y accionamos con gestos y movimientos de las manos (animación). Con el auge de las aplicaciones multimedia para computador este vocablo entró a formar parte del lenguaje habitual.
Cuando un programa de computador, un documento o una presentación combina adecuadamente los medios, se mejora notablemente la atención, la comprensión y el aprendizaje, ya que se acercará algo más a la manera habitual en que los seres humanos nos comunicamos, cuando empleamos varios sentidos para comprender un mismo objeto o concepto.
Escenografia:
En la actualidad se entiende por escenografía todos los elementos visuales que conforman una escenificación. Sean estos corpóreos (decorado, accesorios), la iluminación o la caracterización de los personajes (vestuario, maquillaje, peluquería); ya sea la escenificación destinada a representación en vivo (teatro, danza), cinematográfica, audiovisual, expositiva o destinada a otros acontecimientos.
Packaging:
La mayor parte de los productos que consumimos vienen en un envase y, aunque éste generalmente tiene una vida efímera, cumple una serie de funciones básicas: protege el contenido, facilita su almacenamiento, da informacion a los consumidores sobre el producto y les ayuda a saber cómo utilizarlo. ¿QUÉ ES EL PACKAGING? explora multitud de cuestiones relacionadas con el diseño de envases: desde su papel dentro de la estrategia de una marca hasta los materiales empleados en su realización. Analiza, además, cada componente gráfico -su estructura, la disposición y jerarquía de la información, las fotografías e ilustraciones y los acabados- tanto de forma aislada como en interrelación con otros elementos. Asimismo, muestra cómo los diseñadores buscan nuevas soluciones a las necesidades de sus clientes y, para ello, presenta un buen número de ejemplos realizados por un grupo diverso de profesionales que demuestran lo estimulante y creativo que puede ser esta parcela del diseño.
Audiovisual:
El término audiovisual empieza a usarse en Estados Unidos en los años 1930 con la aparición del cine sonoro. Sin embargo, empieza a teorizarse en Francia durante la década de los años 1950 para referirse a las técnicas de difusión simultáneas. Es a partir de entonces cuando el concepto se amplía y el término se sustantiva. En el terreno de los medios de comunicación de masas, se habla de lenguaje audiovisual y comunicación audiovisual.
El término audiovisual significa la integración e interrelación plena entre lo auditivo y lo visual para producir una nueva realidad o lenguaje. La percepción es simultánea. Se crean así nuevas realidades sensoriales mediante mecanismos como la armonía (a cada sonido le corresponde una imagen), complementariedad (lo que no aporta uno lo aporta el otro), refuerzo (se refuerzan los significados entre sí) y contraste (el significado nace del contraste entre ambos).
Lo audiovisual puede existir de tres maneras diferentes, audiovisual natural, audiovisual parcialmente tecnificado y audiovisual artificial
En un audiovisual se percibe la realidad con los cinco sentidos acotando la vista y el oído por ser los protagonistas en la comunicación e interpretación de la realidad. Tanto la vista como el oído perciben en un tiempo y un espacio.
martes, 20 de mayo de 2008
martes, 6 de mayo de 2008
trabajo n° 6
LA NOTICIA
El ser humano necesita recibir informacion,motivada por su interes de conocer.Esta necesidad moviliza la labor periodistica.Desde lo ocurrido en la realidad hasta la aparicion de la notica.
Si tomamos en cuenta este paso,del hecho de la noticia podemos afirmar que:"la noticia no es el hecho,sino que la noticia es la comunicacion de un hecho actual de posible interes para el publico".
*a-¿cuales son los hechos que tienen interes para el publico?
Las fuentes de informacion y los medios de comunicacion se ocupan de un hecho y los transforman en noticia si lo consideran importante.
*b-Ubicacion de la noticia en el diario.
La primer pagina permite un primer contacto con el diario.,reune las noticias mas importantes que se desarrollan en las paginas interiores.dependen fundamentalmente de esta pagina.Las paginas restantes se disponen en distintas secciones,que responden,en general.
Ademas de la informacion presente en una noticia,su diseño y diagramacion,tambien comunican.Las partes caracteristicas de la estructura de una noticia son: titular.copete y cuerpo.
TITULAR:El titular expresa sintesis del contenido fundamentalmente la notica;el titulo impactante aparece en primera plana,con letras muy grandes y en color negro fuerte.
COPETE:El copete introduce la noticia,presenta un resumen de la informacion principal.En algunos periodicos tambien se usa la "volanta".Se trata de una frase que complementa al titular ampliando su informacion.Lleva caracteres mas pequeños y perecen el titular.
CUERPO:El cuerpo de la noticia desarrolla la informacion sintetizada en el titular y en el copete.Para la presentacion de lo informado,emplea la informacion de "piramide invertida",donde los hechos mas importantes se presentan en primer lugar y luego se reseñan los detalles.
LA FOTO EN LA NOTICIA:Las foto son parte de la informacion.Ayudan a presentar los hechos de una forma mas directa e impactante.
trabajo paractico n°5
EL INICIO DE LA PRENSA
El primer periodico diario de occidente aparecio en Inglaterra,a comienzo del siglo XVIII y se llamo "Daily Courant".Yen 1788,comenzo a circular en Inglaterra un diario que es un hito:"the times".Habia sido fundado por John Walter en 1785 bjo el nombre de "the daily universal register".
Desde ese momento hasta el presente se produjo cambios que convirtieron al diario en lo que es hoy.
Duarnte la segundamitan del siglo XVIII los periodicos europeos tuvieron gran importancia y difusion. En aquel momento aparecieron dos figuras fundamentales para el desarrollo del periodismo:el corresponsal extranjero y el reportero grafico.
¿QUE OCURRIO EN LA PRENSA DE LA SEGUNDA MITAD DEL SIGLO XIX?
El desarrollo creciente de la tecnologia grafica dio lugar a un periodismo masivo .Se observo un mayor numero y un cambio culitativo de lectores.
Este incremento en la demanda y los cambios tecnologicos,trajeron aparejado un aumento en los gastos.El nuevo periodico tendra un numero mayor de paginas con un espacio importante para avisos y un espacio de vantas con aumento de la circulacion .
Al cambiar las caracteristicas del publico,los editores se vieron en la necesidad de hacer mas atractiva la presentacion.Entonces surgio com0o espeialidad la diagramacion,que permite mejor presentacion de titulares y mayor numero de ilustraciones.
¿QUE ES EL DIARIO?
El desarrollo de las artes graficas acorto los tiempor nedesarios para imprimir,permitiendose que comenzar a circular los periodicos.
Sus fuentes informativas designan a hojas,revistas o fasciculos que presenten articulos referidos a diversos temas:literatura,ciencia,politica,etc para asi satisfacer necesidades.
La elaboracion del diario podemos compararla con un proceso de indistrializacion.
hecho a partir de la materia prima del cual se redacta la noticia,las producciones de las noticias permiten presentar a tarves del discurso lo ocurrido.
LAS FUENTES INFORMATIVAS.LA AGENCIA PERIODISTICA
El echo es el punto de partida de la elaboracion de un diario las fuentes informativas,al conocer una serie de hechos,seleccionan aquellos que consideran importante.
Podemos destacar que son los intermediarios mas importante entre el hecho y el diario,son importantes porque permiten solucionar las dificultades de la pluralidad de fuentes de informacion.
Las mas importantes son aquellas que actuan en el mercado mundial de la noticia.
Las agencias nacionales que ejercen un rol secundario,se encargan de traducir,editar y controlar la noticia;tambien seleccionan imprentas y elaboran noticias.
La direccion del diario sigue una politica editorial que influye en las desiciones a tomar en cada uno de los pasos de la elaboracion.De este modo la publicacion del diario esta regida por los criticos basicos.
DIARIO VIA INTERNET
Los diarios de fines del siglo XX estan viendo un nuevo desafio gracias a la internet.Transpasan las fronteras del pais que los editan en froma digital.
Mas de 500 diarios y revistas de todo el mundo brindan elecciones electronicas en linea a sus lectores,los usuarios acceden a una pantalla donde se encuentra:el isologo del diario,la fecha,la ciudad,el pais de origen.Muchos de ellos funcionan como "botones hipermediales",es decir,lleva al lector al desarrollo de ls informaciones.
En argentina,los diarios LA NACION y EL CLARIN cuentan en el cyber espacio con su version web actualizada dia a dia.
LA PRENSA EN AMERICA LATINA
El desarrollo de la tecnologia motivo un encuentro de periodicos publicados en america latina.Se produjo una democratizacion del acceso a estos medios de prensa;en los '90 se crean diarios regionales con el control de poder local y regional,en nuestro continente existen formas de propiedad de los diarios:privada,estatal,eclesiastica...
El primer periodico diario de occidente aparecio en Inglaterra,a comienzo del siglo XVIII y se llamo "Daily Courant".Yen 1788,comenzo a circular en Inglaterra un diario que es un hito:"the times".Habia sido fundado por John Walter en 1785 bjo el nombre de "the daily universal register".
Desde ese momento hasta el presente se produjo cambios que convirtieron al diario en lo que es hoy.
Duarnte la segundamitan del siglo XVIII los periodicos europeos tuvieron gran importancia y difusion. En aquel momento aparecieron dos figuras fundamentales para el desarrollo del periodismo:el corresponsal extranjero y el reportero grafico.
¿QUE OCURRIO EN LA PRENSA DE LA SEGUNDA MITAD DEL SIGLO XIX?
El desarrollo creciente de la tecnologia grafica dio lugar a un periodismo masivo .Se observo un mayor numero y un cambio culitativo de lectores.
Este incremento en la demanda y los cambios tecnologicos,trajeron aparejado un aumento en los gastos.El nuevo periodico tendra un numero mayor de paginas con un espacio importante para avisos y un espacio de vantas con aumento de la circulacion .
Al cambiar las caracteristicas del publico,los editores se vieron en la necesidad de hacer mas atractiva la presentacion.Entonces surgio com0o espeialidad la diagramacion,que permite mejor presentacion de titulares y mayor numero de ilustraciones.
¿QUE ES EL DIARIO?
El desarrollo de las artes graficas acorto los tiempor nedesarios para imprimir,permitiendose que comenzar a circular los periodicos.
Sus fuentes informativas designan a hojas,revistas o fasciculos que presenten articulos referidos a diversos temas:literatura,ciencia,politica,etc para asi satisfacer necesidades.
La elaboracion del diario podemos compararla con un proceso de indistrializacion.
hecho a partir de la materia prima del cual se redacta la noticia,las producciones de las noticias permiten presentar a tarves del discurso lo ocurrido.
LAS FUENTES INFORMATIVAS.LA AGENCIA PERIODISTICA
El echo es el punto de partida de la elaboracion de un diario las fuentes informativas,al conocer una serie de hechos,seleccionan aquellos que consideran importante.
Podemos destacar que son los intermediarios mas importante entre el hecho y el diario,son importantes porque permiten solucionar las dificultades de la pluralidad de fuentes de informacion.
Las mas importantes son aquellas que actuan en el mercado mundial de la noticia.
Las agencias nacionales que ejercen un rol secundario,se encargan de traducir,editar y controlar la noticia;tambien seleccionan imprentas y elaboran noticias.
La direccion del diario sigue una politica editorial que influye en las desiciones a tomar en cada uno de los pasos de la elaboracion.De este modo la publicacion del diario esta regida por los criticos basicos.
DIARIO VIA INTERNET
Los diarios de fines del siglo XX estan viendo un nuevo desafio gracias a la internet.Transpasan las fronteras del pais que los editan en froma digital.
Mas de 500 diarios y revistas de todo el mundo brindan elecciones electronicas en linea a sus lectores,los usuarios acceden a una pantalla donde se encuentra:el isologo del diario,la fecha,la ciudad,el pais de origen.Muchos de ellos funcionan como "botones hipermediales",es decir,lleva al lector al desarrollo de ls informaciones.
En argentina,los diarios LA NACION y EL CLARIN cuentan en el cyber espacio con su version web actualizada dia a dia.
LA PRENSA EN AMERICA LATINA
El desarrollo de la tecnologia motivo un encuentro de periodicos publicados en america latina.Se produjo una democratizacion del acceso a estos medios de prensa;en los '90 se crean diarios regionales con el control de poder local y regional,en nuestro continente existen formas de propiedad de los diarios:privada,estatal,eclesiastica...
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